Son un tipo de relato en el que la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión (Scolari, 2013). Es decir, las historias tienden a ser contadas a través de múltiples medios, pero no se agotan allí sino que los usuarios crean las suyas propias, enriqueciendo de ese modo el mundo narrativo (Albarello, 2019)